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    溫泉項目開發如何構建核心競爭力

    在消費需求不斷升級和競爭日益激烈的態勢下,如何把握溫泉設計創新?溫泉開發如何構建核心競爭力?下面從幾個方向淺析:

     

     

    復合
    國內溫泉旅游經過最近二十多年的飛速發展,單一泡泉的功能已經明顯不能滿足現代多樣化的需求。溫泉設計也不能單單局限于溫泉泡池的設計,溫泉定位策劃更多的是要考慮溫泉以外的文章,要以溫泉為核心,衍生發展方向,打造集休閑度假、溫泉養生、文化體驗、康養旅居等功能復合型的溫泉旅游目的地。海森文旅在將近二十年的溫泉實戰策劃中,特別注重溫泉復合型功能的探索,策劃了一系列經典溫泉綜合體。
    文化
    文化是溫泉設計的靈魂,把特有文化轉化成溫泉產品是溫泉策劃設計的重點和難點。溫泉設計必須要傳承并創新本土文化。本土的才是唯一,才是世界的,因此溫泉項目的文化策劃應首先提煉本土文化元素,塑造本土獨特的文化內涵。其次還要給予本土古典文化以現代品味,使得本土文化國際化,這樣才能滿足現代休閑度假的需求。

     

     

    康養
    國內開創的“溫泉+游樂”的開發模式使得溫泉旅游面向大眾化群體迅速發展,發展勢頭甚至超越西方歐美國家。但是這種模式經過十多年的發展,隨著國內生活水平的提高以及國家健康戰略的實施,康養越來越受到重視,人們開始反思甚至詬病國內溫泉脫離本質,更多的呼吁溫泉發展要回歸康養的本質。近年來,很多溫泉度假村也嘗試與一些中醫院合作,開設一些中醫項目,比如:亞健康檢測,體檢、辟谷、養生功法操、中醫調養課程等,也曾轟動一時,但是持續的市場認可度還不高。主要的原因包含多方面:康養品牌影響力不夠,認可度不高;消費者關于治未病的養生意識有待提高,存在健康問題后觀念上還是更多的認可醫院;國內醫保政策不支持;照搬中醫院的環境而缺乏休閑時尚的養生環境等等。因此在溫泉項目策劃設計時,如何打造體系化的、市場認可的康養產品是目前的重點難點。

     


    親水
    水是最重要的旅游資源之一,單單有自然美的水是不夠,還要加強水文化美的創新和開發。親水休閑是目前溫泉旅游的重要趨勢之一,溫泉+水樂園,溫泉+漂流河,溫泉+造浪池,溫泉+網紅游道都是目前比較流行的開發組合。溫泉設計應該注重以家庭客群為核心,策劃獨特的家庭親子親水休閑項目,以滿足全齡全時的消費需求。

     

     

    任何行業在發展到一定時期之后都會進入激烈的競爭狀態,溫泉度假村設計亦是如此,要做的不是在競爭中故步自封,而是要不斷找尋可以突破的點,提高經營的免疫力,下面介紹下如何做。

    1、需要在設計階段便要考慮到后期的經營,要明確溫泉度假村設計的發展方向,看是走主題化道路,還是追求綜合化模式,是走高端化市場,還是療養化特色,不管是什么樣的發展方向,注意尋求突破。

    2、溫泉度假村設計需要考慮特色化設計策略,主要考慮景觀特色、項目特色、文化特色、經營特色等方面,遵循人性化的原則,提供給消費者開心愉悅的消費。

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